Тонкости оформления текста: копирайтинг и для читателей, и для SEO

 

Оформление, или, как правильнее говорить, форматирование текста – очень важная деталь работы копирайтера, о которой новички могут даже не догадываться. Сегодняшняя публикация – как раз об этом.

Форматирование текста важно во всех аспектах – и для поискового продвижения текста, и для внутренней оптимизации страниц, и для удобства читателей. Основная цель этой работы – повысить читабельность и визуальную «приятность текста», сделав его при этом привлекательнее для поисковых систем.

Вот пять простых правил, которые помогут вам соединить две задачи в одну и добиться лучшего результата.

Правило первое: всадник всегда должен быть с головой

Оформляя текст, всегда придумывайте к нему заголовок. Даже если этого нет в задании – пишите заголовок всегда. Причем не бессмысленный ключ вместо заголовка наподобие «Перевезти барана самолетом» (это случай из жизни), а что-то реально осмысленное. Хотя бы такое: Перевозка овец и баранов самолетом: быстро и безопасно!». Не шедевр ни разу, но хоть что-то. Кстати, шедевры нужны не всегда. В ближайшее время заголовкам будет посвящен отдельный пост.

Правило второе: Подзаголовки и ключи в них

Подзаголовки – такая же важная и неотъемлемая часть текста, как и заголовок. Они помогают убить двух зайцев сразу – сделать приятное и читателям, и SEO продвижению текста в поисковиках. Для читателей подзаголовки – это возможность быстро понять, о чем будет идти текст дальше, и выбрать только ту часть, которая его интересует. А для поисков – увидеть, какие слова содержат в себе подзаголовки, и повысить релевантность текста по определенным запросам.

Очень редко, но в «Лаборатории Контента» попадаются заказчики, которые запрещают вставлять ключи в подзаголовки в каком бы то ни было виде. Наше мнение – вставлять ключи в подзаги можно и даже нужно. При одном условии – это должны быть не длинные ключи, а какие-то «тематические» слова, имеющие отношение к теме текста. Повторюсь – про заголовки и подзаголовки скоро будет отдельная публикация.

Частота использования подзагов – примерно один на 1000 знаков. То есть в 1000-знаковом тексте достаточно просто заголовка, в публикации на 2000 знаков следует использовать один подзаг – и так далее. Это не аксиома, а просто усредненная рекомендация.

Правило третье: визуальное распределение смысловых акцентов при форматировании

Очень часто текст сам просто напрашивается на то, чтобы его часть была выделена особенно. Неправильно и неуважительно делать ТАКОЕ выделение ЗАГЛАВНЫМИ буквами. Это создает полную уверенность крика. Также не очень красиво использовать полужирное написание ( «болд»). Оптимальный способ выделения важного контента – это курсив. Почему? Потому что он не бросается в глаза при первом взгляде на страницу. Следовательно, читатель не смотрит первым делом на «болды» или «капс локи», а просто читает текст. И уже в процессе чтения видит, что ему предлагают обратить на что-то особое внимание. Вы только что прочитали абзац – это работает, не правда ли?:)

Второй неплохой способ выделения, который нравится и читателям, и поисковым системам – это «цитаты», для которых используется тег <blockquote>. Изначально он вводился исключительно как маркер для цитат, но сейчас применяется и для эстетичного форматирования текста – под него делают специальные визуальные стили.

Правило четвертое: списки и их отсутствие

Уже давно считается (и пока нет оснований с этим спорить), что для SEO продвижения списки являются весьма важным элементом. Поисковики из года в год все выше умеют оценивать качество и ценность текста. Поэтому они считают, что список – это концентрация смысла, то есть тезисное объяснение каких-то важных вещей по теме публикации.  Ввинтить немножко околоключевой лексики в списки лишним не будет совершенно точно.

Кстати – в этом тексте нет списков, потому что они не обусловлены логически, а задачи продвинуть эту публикацию в поисковиках нет.)))

Правило пятое: учите русский

Проверено на опыте: поисковики реагируют на частые ошибки и опечатки в тексте даже хуже, чем посетители вашего сайта. Поэтому грамотность и чистописание – обязательное условие для каждого текстописателя, особенно если его работа используется для СЕО.

Да и для читателей неграмотность и даже невнимательность автора порой является веским основанием для того, чтобы уйти со страницы и больше не заходить на безграмотный сайт.

Я надеюсь, что этот текст был вам полезен и занимателен.

==

Если вам нравятся наши публикации – подписывайтесь на канал Лаборатории Контента в
Яндекс.Дзене и поощряйте наши тексты лайками и репостами!

Искренне ваш,

Александр Алмис.

==
Если вам нравятся наши публикации – подписывайтесь на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте наши тексты лайками и репостами!

Искренне ваш,
      Александр Алмис.